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Ainsi ce cautionnement systématique signifie que ses produits (biscuits, yaourts, etc.) sont empreints des mêmes valeurs que celles défendues par l’entreprise, à savoir l’enfance, la nature et la santé. Or, d’une part, le consommateur n’est pas toujours conscient de ces stratégies de cautionnement (il ne sait pas toujours qu’un paquet de biscuit de la marque Prince est en fait un produit du portefeuille Danone) et, d’autre part, ce même consommateur fait souvent une distinction entre l’entreprise et les produits qu’il achète et qu’il consomme, comme si les deux appartenaient à deux ordres de réalité totalement disjoints. C’est d’ailleurs ce principe de disjonction qui permet à nombre d’individus de considérer certaines pratiques d’entreprise de biens de consommation comme profondément amorales tout en ne pouvant se passer d’acheter et de consommer leurs produits.

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Tout d’abord, n’oublions pas que la société martiniquaise a été érigée dans la violence. Violence institutionnalisée, traite des noirs, d’abord, violence légitime, je devrais plutôt dire légitime défense, ensuite avec les insurrections de 1848 qui ont abouti à l’abolition. La situation actuelle n’a rien à voir avec les évènements historiques que j’ai évoqués précédemment me dira t on.

Au moment de commander son BigMac à l’équipier débordé lors du coup de feu de 13 heurs, tout le monde s’est un jour dit : « Le pauvre ! ». La course au cuisine, la sonnerie de l’huile qui bout, la commande hurlée à bout de voix, l’erreur de caisse qui paralyse le système. Tous ces éléments font que personne n’envie le salarié McDo..

Par contre on voit tout de suite ceux qui sont plaisants, à l’aise, agréables, qui en veulent, qui sont prêts à montrer leur courage, même s’ils n’ont pas de diplôme ni de compétences, et qui sont prêts à faire l’essai à moindre coût. Par contre, s’ils savent se rendre indispensables, le salaire grimpe vite, et s’ils apprennent vite, la promotion aussi. Ou cadres, ou lorqu’il sort quelqu’un de la merde en lui donnant une chance..

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